Konusunda, markanın fikrini veya ürünlerini en sanatsal veaçıklayıcı bir biçimde sunulması önemlidir. Firmanın kuruluş amacı, vizyon ve misyonu, temel hedefleri ve markayı oluşturan temeller, stand tasarımının temelini oluşturmalıdır. Seçilen malzemeler, tasarımın çizgileri, kullanılan renk ve boyama- kaplama malzemeleri, firmanın kurumsal kimliğini ön plana çıkarmalı ve bunu ziyaretçilere çok iyi aktarmalıdır.